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標題: 轉貼：文化產業超日韓趕歐美 指日可待
時間: Sun Sep  4 15:56:37 2005

2005.09.04　 中國時報

文化產業 超日韓趕歐美 指日可待

李天鐸


    近年來許多產官學人暢言用文化拚經濟，總是喜歡把「本土」旗幟舉得高高的，
然後羅列設計、數位、影音等十多個產業項目，宣稱「全球布局，拚兆億產值，讓台
灣走出去」。

這套做法，固然是執政當局順著當前國際風潮，喊出來應應景，供國內政治市場消
費，但它也有一套時髦的「全球化」的立說做支撐。立說是，全球化建構了一個開
放性的文化網絡，在這中間並沒有確切的核心或邊陲，它是個允許多重政經勢力與
文化價值體系流動的場域，少有單一的或持續的支配力量存在，這正是台灣突創新
局，躋身國際的契機；同時在這個網絡裡，全球與地方並非完全對立，地方可視為
全球的一個面向；而全球化則涉及了一種「普遍性與獨特性」相互混合的過程。這
可是全然西方的觀點。

    讓我們釐清一個現實。全球化是人類社會，伴隨著資本主義體系擴張與追求
現代化的歷史進程，在這個進程裡，具備優勢的驅動者絕對是西方資本主義國家，
而相對的非西方國家（當然包括台灣），則不可否認的，是比較後進、比較弱勢。
在今天，我們看待這兩造的關係，不見得要以宰制與臣屬、霸權與依附的論點來
看，倒是應以「權力牽引」的思惟為主軸。到底是全球化還是被全球化？主、被
動之間，端看誰有實力了。我們必須思考，在全球文化混合的過程中，是否國際
成員普遍皆有參與的同等實力與機會？有多少個國家有能力製作出類似《星際大
戰》系列的電影？在國際大小競賽中奪得首獎的國家不在少數，為什麼引領全球
科技時尚狂潮的總是Apple或Sony等幾個集團？台灣的文化產業在全球競爭的格
局中，實質的條件為何？


    很現實地，當前世界的文化商品生產體系，是由隸屬美國、西歐與日本的跨
國傳播集團所主導，它們仗恃的不是單項的資本或是科技等優勢，而是一個近百
年經略累積的「品牌」：一種具備普世認同的符號意象，其背後再輔以結構完整
、環環緊扣「資金／創意／生產／發行／販售」的價值鏈。以影音為例，在此品
牌下，它們可以向國際金融機構取得巨額信貸，用來吸取最具潛力的素材，聘雇
頂尖的製作人才，企畫周密的跨區域發行與行銷布局，在最優惠的條件下做儀式
化的公映。它們甚至以「全球本土化」（glocalization）作為修辭（最先提出
者為Sony），進一步的吸納不同國度的山川文物素材、創作人才，混以西方的價
值意涵與表現模式，再透過其強大的配銷管道擴散至世界各地，豐富其文化產品
的面貌及利潤。

    在這種高度理性化的運作下，相當程度的意味著地方性須仰賴那些跨國傳播
集團主導的體系管道，才有躋身「全球混成文化」的機會。原本來自於拉丁語系
的瑞奇馬丁（Ricky Martin）也只有藉由跨國音樂體系才有幸成為全球歌王；西
藏達賴喇嘛的流亡事蹟，只有在好萊塢的主述下才更為世人注目；中國的民間故
事《花木蘭》也只有仰賴美國的迪士尼才有機會納入國際的視聽。全球化並非是
一種簡單的文化混合與滲透，而是一場持續的擴張與納編的角力過程，誰是贏家
全憑實力。

    相對的，台灣文化產業部門規模狹促細碎，創製體質脆弱，具備了一些點狀
的成效（設計得獎、影展觀摩、代工技術等等），欠缺強勢的品牌與完整的價值
鏈（這與科技產業很像），很難在眼前血淋淋競爭的情境中，開創出全面性的產
值。這些都是我們不得不正視的事實。所幸，我們有的是嘴皮萬能的執政當局，
在他們嘴皮張動之下，台灣文化產業單是動畫一項便已突創兩千五百億元的業
績，並向三千億元邁進。其實有這樣的執政當局，台灣稱霸全球、殖民韓日、
踐踏好萊塢亦是指日可待之事。

    （作者為崑山科技大學創意媒體學院院長）（本專欄不代表本報立場）

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註：所以，還是來走集團路線。不然，怎麼辦呢？

    目前可以掌握的媒體資源是公共電視廣播集團，但是很遺憾，我沒有看見
    戲劇頻道或者有拍片、製作動畫與好萊塢、日本等交流的情形，我始終覺
    得有這麼多的媒體資源，不拍一些優質的片是可惜的一件事。

    比如日本NHK每一年都會拍大河劇，從前兩年的「利家與松」、「德川家康」
    「武藏」到今年的「義經」以及不斷反覆拍攝的「赤穗浪士」…等等。

    如果我們沒有辦法拍這樣的大河劇也沒有關係，日本NHK也有拍五個小時的
    小品故事，如「納豆西施」，就是做日本納豆產業的問題，拍得也很感人。

    因此，公共電視可以考慮將「無米樂」、「翻滾吧！男孩」再以戲劇化，拍
    電影、成小說、變漫畫都可以。或者也可以拍一些傳統產業的小品故事，像
    保力達還是維士比乃是最近日本其臨一番榨的啤酒都找我們的漁民、農民、
    勞工朋友拍廣告，我覺得可以從這些片斷去發展一個故事。

    比如最近有一個如何做大鼓的廣告，就可以拍成一個像「納豆西施」那樣的
    連續劇的故事，也不一定要拍三國演義、鄭成功、鴨母王等等的故事，也可
    以拍像「行過洛津」的故事：

    http://www.readingtimes.com.tw/books/book_basic.asp?pclassid=AK&id=AK0079

    因此，我很希望公共電視能再創「人間四月天」的佳蹟，公共電視不做戲劇是
    一件很奇怪的事…真的…

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明珠照徹天堂路，金錫振開地獄門。南無大願地藏王菩薩摩訶薩。
人如少水魚，斯有何樂？南無大行普賢王菩薩摩訶薩。
千處祈求千處應，苦海常作度人舟。南無大慈大悲觀世音菩薩摩訶薩。
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