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標  題: 性/別研究室:奧斯卡頒獎啦!
發信站: 臺灣學術網路 BBS 實驗站 (Thu Apr 11 15:08:43 1996)
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奧斯卡頒獎啦!

                                     馮建三

（本文特別情商馮教授轉載，與卡維波文章一併刊出）

那天十多人聚首，沒頭沒腦，有個傢伙拋出一句閒話：「今天早上
發生了什麼事？」天曉得，好夢方圓。「奧斯卡頒獎啦!」，等不得
旁人回應，出題者自己宣布了答案，然後四周嗯嗯作聲，原來大家
通通知道有這麼一回事。

真有「趣味」，怎麼眾人消息如此靈通，都注意到了奧斯卡。這批
朋友當中，說不定有多位並不知道同一天在國父紀念館裡，陳京與
侯麗芳正在主持廣播金鐘獎哩。

國防武器與影視等文化產品，依序是美國最重要的兩項輸出產品，
前者殺人見血，後者讓觀眾娛樂至死，認真說來，對於輸入國都不
是什麼好事，可偏就常常被搶著要。不只這樣，頗多時候，台灣政府
想花錢，都還買不到武器，低聲下氣還不一定管用；而屢次不爽，從
電視到報紙，大幅報導好萊塢動態及頒獎，也已然行禮如儀，影劇
新聞免費替奧斯卡曝光做宣傳，那還真是唯恐不及。

所以，最符合我們利益的作法是什麼？武器方面，雖然不好說打戰不必，
棄子投降，但若想擁兵自重，嚇阻對方，那也行不通，較好的原則還是
兩岸勤加往來，能合就合，否則就好聚好散。在好萊塢影片方面，中共
的作法說不定還可以來個「創造性轉化」，用它一用。

去年此時，奧斯卡獎項頒布以後，中共宣稱這些影片傳達西方資本文明
的價值觀，下令中國媒體低調處理，以免對於中國人民造成不良影響。
當時國人頗多竊笑，認為中共干涉新聞自由，到了這個地步，豈有此理。

    現在，若說我們捨棄意識形態的角度，改採務實的經濟眼光，那又
可以如何看待低調處理奧斯卡新聞的作法？如前所說，這些報導，本來
無異於廣告宣傳，因此何妨在商言商，向片商酌收報導費用。不要忘了，
許多美國電影也向其影片中出現的商品公司，收取廣告費，如一九九０年
的<<第六感生死戀>>及<<小鬼當家>>，演員分別提及了十六種及三十一
種商品，各說了二十三次及四十六次。這並不是巧合，事實上，這些產品
得以現身的代價是二至五萬美元。另有片廠將電影廣告費分級，如產品
入鏡兩萬美元、對白提及四萬，明星手持展示則要價六萬。打從民國
三七年左右，好萊塢電影就一直攻佔了台灣電影院線四成多的收入，
近一、二年更可能超過一半，摳下其中一部份，報導越多，摳得也就
應該越多，然後專款專用，提撥作為國片輔導金，不也相當划得來？
新聞媒體或許基於競爭，不肯這麼做，果真這樣，則新聞局協調一下
也很好，何況胡志強局長剛才以全國最高票，當選國大代表，正需要
用時機，以行動宣示服務選民的決心。

    若有人擔心這個作法違背自由貿易的精神，那倒可安心，因為好萊塢
的崛起過程，得力於美國政府的幫助，不算太小，我們的政府在台灣電影
製片業，跌入谷底的現在，稍微介入，山姆大叔應可諒解。早在一九一八
年世界電影市場還以法國為優勢的年代，美國就制定了Webb-Pomerene
輸出貿易法案，刺激其企業以聯合行為對外輸出，而得到最大好處的正是
影視業，以一九六二年作例子(其他年代的資料，未作統計)，聯邦外貿委
員會的調查數據，清楚顯示，十二類得到法案好處的產業，出口總值近
五億美金，內中電影與電視節目，佔去一半以上，幾達三億，多於其他
十一類產品的總合。再者，美國影片輸出協會向來有「小國務院」的稱
呼，為什麼呢？正為了美國通常會借助外交力量，幫忙好萊塢打通影片
的輸出管道，小國務院之名，絕非浪得虛名。

    萬一美國片商不肯拿錢出來，媒體當然也就不肯報導，那觀眾怎麼辦？
別急，喜歡看美國片的觀眾，應該會用網際網路的WWW，而奧斯卡與
好萊塢新聞上網路，那就更簡單，就讓雙方交會於當今的高科技，虛擬
真實一番吧。

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